Реклама — величайшее искусство XX века. (с) Маршалл Маклюэн
Думал, что моя первая статья про Твиттер будет посвящена общему обзору, но есть тема, которая затрагивает как Твиттер, так и другие социальные сети. Скажу даже больше: эта тема затрагивает очень многие аспекты нашей жизни… Итак, поговорим о рекламе.
Классическим библейским примером подачи рекламы служит притча об Адаме, Еве и змие-искусителе. Что сделал змий? Он прорекламировал продукт, сказав при этом только правду, на что Адам и Ева купились, после чего были изгнаны из Рая. Вроде бы, все ясно, если судить по этому примеру: реклама греховна по своей сути.
Тогда для всех довольных противников рекламы, приведу другой библейский пример. Иисус Христос и его проповеди людям, его призывы «любить друг друга» являлись по сути рекламой учения Христа. Абстрагируемся от Сына Божьего и посмотрим на это с точки зрения коммерции: был некий человек (для верующих христиан, конечно, он – сын Бога), который знал нечто, что хотел донести людям. Как бы он это сделал, не рекламируя «свой товар»? А как бы его идеи распространились среди людей, если бы не реклама его учения его же сподвижниками?!
Вот так и получается: мы говорим, что реклама – это зло, когда она нам «мешает», и говорим, что это не «реклама», а донесение информации (кстати, «сарафанное радио» – тоже один из видов рекламы), если нас все устраивает. Происходит обыкновенная подмена терминов, не более.
От абстрактных примеров перейдем к реалиям: мы продаем и рекламируем каждый день, да еще и по несколько раз. Простой житейский пример: Вы хотите устроить классную вечеринку и позвать как можно больше гостей. Первое, что Вы делаете – рекламируете Вашу вечеринку, а если человек не соглашается, начинаете продавать. Без продаж и рекламы вообще невозможно существовать, верите Вы в это или нет. Хотя, безусловно, это тоже всего лишь взгляд со стороны, не более.
А теперь к сути. Я достаточно много времени провожу в Твиттере (). Сравнительно недавно там появился сервис , позволяющий с достаточной степенью удобства рекламировать (создавать рекламные кампании, чтобы блоггеры могли писать в своих твиттерах то, что Вам нужно) и зарабатывать блоггерам (если они добровольно и осознанно согласятся писать то, что нужно рекламодателю). Сервис сделан как приложение в twitter, а это значит, что не требуется никакой дополнительной регистрации. К тому же, там действительно удобно сделан интерфейс, полная прозрачность действий и статистики, куча полезных функций. Кому интересно – зайдите и посмотрите.
Я был одним из первых десяти человек, которые зарегистрировались в twite.ru, т.к. именно в ту ночь сидел в любимом twitter. Кстати, твайт.ру не позволяет постить более 5-ти сообщений за сутки, что не дает стать спамером. После регистрации я разослал всем своим подписчикам приглашение в твиттер, используя свою реферальную ссылку (это специальная ссылка, после перехода по которой в системе будет отмечено, что именно этот человек Вас пригласил). Написал пару твитов с реферальной ссылкой. В итоге набрал рефералов (т.е. людей, которые зарегистрировались в твайт.ру, начали зарабатывать или давать рекламу, а мне от этого пошел определенный процент от самого твайт.ру).
Несколько дней постил рекламные сообщения, опять же ради эксперимента (я вообще часто провожу эксперименты в социальных сетях – это часть моей работы). На сегодняшний день я провожу здесь рекламные кампании своих статей, благодаря которым привлек немало людей и на свой авторский блог, на котором Вы находитесь, и на другие проекты. Это удобный, ориентированный на пользователя, честный сервис, который сделали не глупые люди.
После создания этого сервиса в твиттере я только и слышу о бойкоте тех, кто постит рекламные сообщения, о том, что некоторые анфолловят (отписываются от) людей, пишущих рекламные твиты и т.п. Бред. Полный и бесповоротный. Объясню почему.
Во-первых, примите к сведению все, что я сказал выше про рекламу и про то, что этот сервис не позволяет делать более 5-ти рекламных сообщений в сутки одному пользователю. Таким образом, если у человека постоянно идут рекламные твиты – значит, он попросту спамер и пишет он либо благодаря сервису Блогун (blogun.ru), либо договаривается с рекламодателями сам, либо использует какой-либо другой сервис. Хотя если Вы не любитель читать рекламные газетки, которые раздают в метро, то и они для Вас полезны: по сути всегда расскажут что-нибудь новенькое о чем-нибудь эдаком.
Во-вторых, кто сказал, что твиттер – это некий волонтерский продукт, в задачи которого входит БЕСПЛАТНОЕ обеспечение всех желающих возможностью общаться? Вы поймите простую вещь: любой массовый социальный сервис – это огромные деньги на его обслуживание и никаких «пожертвований» и дотаций не хватит, чтобы его поддерживать. Любой подобный сервис так или иначе будет монетизироваться сам и будет давать возможность монетизации дополнительных сервисов, разработанных для этой социальной сети. Монополистов (кто монетизируется только самостоятельно, не давая зарабатывать другим) не бывает, вспомните, хотя бы Google – он позволяет зарабатывать любому желающему, если желающий вносит вклад в общее дело Google.
В-третьих, участвовать в рекламных кампаниях, рассылая рекламные твиты – это личное добровольное и осознанное решение каждого. Если Вы решили, что имеете право устанавливать свои правила, то спешу Ваc огорчить – Вы глубоко заблуждаетесь. Интернет – это не динамично развивающаяся информационная среда, это ДИНАМИТно развивающаяся среда, в которой все происходит с молниеносной скоростью. В Интернете можно уже через пару месяцев начать ностальгировать «по тому, что было». И даже если в начале развития какого-либо проекта Вас полностью все устраивало, ситуация может измениться с плюса на минус уже через пару недель.
В-четвертых, многие «борцы за Твиттер без рекламы» фолловят по 1000 человек, а то и больше. Признайтесь честно, Вы их читаете? Всех? И на каждый твит обращаете внимание?! Тоже бред. А теперь просто задумайтесь: Вы боретесь за то, чтобы в Вашей «любимой ленте» не было рекламных твитов… И яростно анфолловите любого, кто запостит хоть один рекламный твит. Да они там будут постоянно, реклама есть абсолютно везде и не важно идет она от твайт.ру или от Ваших знакомых, которые хотят рассказать о том, что у них было классного вечером, между делом упоминая заведение, напитки или любой другой продукт или услугу – это тоже реклама (кстати, такая реклама скрытая, что делает её отчасти безнравственной, т.к. идет неявное влияние на подсознание человека, при этом рекламирующий даже не задумывается над этим).
В-пятых, Твайт.ру – это честно. Человек честно говорит, что это рекламное объявление. Вы же всегда можете прочитать, с какого сервиса отправлено сообщение. Гораздо хуже, когда человек призывает Вас перейти на какой-то сайт, обещая Вам интересную и полезную информацию, а по сути рекламируя товар или услугу. Это вариант Адама, Евы и змия. И даже этот вариант имеет право на жизнь, т.к. змий ни разу не соврал, он просто дал неполную информацию.
Тогда, простите, Вы, знакомясь с девушкой (молодым человеком) и рассказывая ей (ему) о своих замечательных качествах (читай «рекламируя себя»), говорите о том, что живете с родителями, что Ваша Honda Civic взята в кредит и половина Вашей зарплаты уходит в банк, рассказывайте, что частенько выпиваете с друзьями и пристаете к девушкам… (список можно было бы продолжать бесконечно и будьте уверены, я нашел бы то, что Вы не рассказываете, т.к. это могло бы человека просто оттолкнуть на первом же свидании).
В-шестых, я регулярно спрашиваю всех противников Твайт.ру о том, какие они могут привести здравые логичные аргументы в пользу бойкота сервиса. И знаете, за все время я не услышал НИ ОДНОГО довода в пользу того, что надо кого-то банить, анфолловить и т.д.
Я задавал вопрос по поводу рекламы в общем и на сервисе . Также не услышал ни одного довода в пользу того, чтобы рекламы не было как класса. Был только один более-менее аргументированный ответ: вместо рекламы надо пользоваться справочниками. И этот метод я смог лично для себя опровергнуть одним случаем. Собираясь купить стиральную машину, перелопатил большое количество информации, перечитал форумы и т.д. Нашел модель, которая меня устраивала по всем параметрам, включая стоимость, и решил посмотреть в одном крупном магазине бытовой техники эту модель. Перед магазином мальчик раздавал газетки от этого магазина (что-то типа брошюр). В газетке я увидел рекламу стиралки по такой же цене, что и найденная мной модель (была акция), но с гораздо более интересными характеристиками, да и производитель был более известный и выше класса, чем у той модели, что я выбрал. В итоге я купил замечательную стиральную машину с 40% скидкой. Это благодаря рекламе.
Если Вы все еще не поняли, почему рекламные твиты и вообще любая реклама в нашей жизни – это НОРМАЛЬНО, тогда предлагаю Вам создать свой Твиттер (Вконтакте, Одноклассники, Facebook и вообще свой мир) «с блэкджеком и шлюхами» (фраза взята из м/ф «Футурама»).
Для тех, кто любит «короче» и не любит читать много букв, потому что у них много важных дел, скажу просто:
- Реклама была, есть и будет, везде.
- Твиттер – это массовая социальная сеть, со многими составляющими, например, коммерческой, так что монетизация самого твиттера неизбежна.
- Писать рекламные посты – личное осознанное и добровольное дело каждого.
- Твайт.ру – сервис, обеспечивающий возможность заработать и не захламить свой Твиттер, превратившись в спамера. Для меня – это инструмент привлечения аудитории из Твиттера на свои проекты.
- Нет ни одного аргумента в пользу различных бойкотов и анфолловинг тех, кто постит рекламные твиты.
Кстати, если верить библейской версии происхождения человека, то если бы тот самый злосчастный змий не отрекламировал бы то самое злосчастное яблоко, не было бы сейчас ни Вас, ни Твайт.ру, ни рекламы, а бегали бы два челобрека по райским гущам и прославляли Господа.
И немного рекламы от меня: читайте мой блог и будьте счастливы. Спасибо.
P.S. Уже получил несколько комментариев на тему того, сколько я зарабатываю в твайт.ру и т.п. Так вот: во-первых, это мое личное дело (я же не спрашиваю Вас о Ваших доходах), во-вторых, по большей части я использую данный сервис как рекламодатель, так что в моих личных интересах, чтобы мои рекламные посты (многие их видели и знают, что они оригинальные, порой смешные, но никак не напрягающие) публиковали настоящие люди, а не роботы, поэтому и призываю не распространять бредовых идей о том, что социальные сети должны быть без рекламы и т.п.
P.P.S. Есть ряд непонятных моментов по поводу спамеров. По моему мнению, спамеры – это те, кто создал свои аккаунты в твиттере или на каком-либо другом сервисе для публикации рекламных постов. Т.е. они сами вообще не пишут или доля рекламных сообщений составляет более 50%. Таких я сам не читаю и не рекомендую. Реклама – это искусство. Спам – это зло. Также не подписываюсь и не читаю так называемых «массфолловеров», т.е. людей, которые добавляют в друзья (например вконтакте или на ya.ru), фолловят (в твиттере) и т.д. только ради того, чтобы в ответ их зафолловили или добавили в друзья, набирая таким образом «массу». Среди массфолловеров 80% спамеров и чтобы особо не копаться в мусоре, я не читаю и не подписываюсь на массфолловеров.
